山东首个中医药校园书店落地，电子阅读时代，校园实体书店咋破局

今年7月18日，教育部办公厅下发了《篮球比分,篮球比分90vs进一步支持高校校园实体书店发展的指导意见》，要求各高校应至少有一所图书经营品种、规模与本校特点相适应的校园实体书店，力争到2020年底，在全国范围打造一批独具高校特色的“校园智慧书店”。

10月10日，“悦读中医”书吧在山东省中医药大学开业，这也是全省首个在校园设立中医药书店的高校。虽然有国家政策的加持和引导，但在电子阅读和网购图书的大背景下，校园实体书店如何能维持生机？如何在社会书店及学校图书馆之外，走出一条独特的发展道路？

现状

2002至2012年间

五成实体书店倒闭

走进山东中医药大学的“悦读中医”书吧，一坐下就有工作人员端来一杯茶，细闻有一股淡淡的中药味。据介绍，这是“悦读中医”书吧特制的中药茶饮。记者观察发现，这是一间设立在继续教育学院一楼大堂的开放式书店，主要针对中医专业的师生，书架上摆满了《伤寒杂病论》《本草纲目》等的专业书籍。“以前在校外开设了20多年的实体书店，前不久因为实在支撑不下去关了门。如今，校园书店为我们提供了一个新的出路。”“悦读中医”书吧负责人毕晓如坦言。

其实社会上实体书店的倒闭并非个案。据国家有关部门调查，在多因素的冲击下，从2002年至2012年的十年间，五成的实体书店倒闭，总数达到了一万余家，其中不乏耳熟能详的大书店。

据中青网此前调查，454名大学生中，有405人喜欢阅读，占89.21%。每天阅读时间在1小时之内的学生占45.59%，其次为1-3小时、4-6小时，分别占37.67%和7.49%。还有6.39%的大学生每天阅读时间为0。由此发现，51.98%的学生每天阅读时长不超过1小时。

中国中医药出版社高欣分析，造成这种现象的原因是，各种娱乐方式和社交媒体争夺了学生大量的阅读时间。而从图书的销售渠道上看，实体书店出现了逐步下滑，网络渠道保持着增长。这也促使越来越多的实体书店的转型——从线下走到了线上。

正因如此，国家开始重视起实体书店的问题，为振兴实体书店，2016年，国家11个部委联合印发《篮球比分,篮球比分90vs支持实体书店发展的指导意见》，提出高校应至少有一所达标校园书店。今年，教育部发布的《篮球比分,篮球比分90vs进一步支持高校校园实体书店发展的指导意见》，更是给出了很多扶持实体书店的具体指导意见。

“有了国家的鼓励和支持，实体书店通过转型正在慢慢复苏。和社会书店不同，校园书店通过学术沙龙和讲座交流，侧重在学校师生和专业图书出版社之间搭建桥梁。”中国中医药出版社社长范吉平这样认为。

定位

前有图书馆和电子阅读

校园实体书店有何优势

当下电子阅读受到越来越多年轻人的欢迎，且校园内本身就有图书馆这一丰富的图书资源，校园实体书店优势在哪？

“我们更专业，书籍更有针对性。”毕晓如认为，图书馆藏书虽然全，但学生们经常找不到自己想要的书，而校园书吧在书籍展示方面就更有针对性，“拿新开业的‘悦读中医’书吧来说，编辑刚出书，我们就掌握到了第一手信息，很快就可以将资料推广给学生。此外，别处找不到的中医专业类书籍，我们都会尽力帮助他们找到。”

高欣指出，图书馆藏书大而全，环境安静且适合自习，局限是开放时间短，且不能携带餐饮，活动形式主要以学术讲座和展览为主。而校园实体书店小而精，环境优雅适合阅读交流，补货及时，且开放时间长，可提供餐饮，能举办预售、签售等多元化活动。“校园书店是对图书馆、食堂等的延伸和补充，并不存在竞争关系，是对文化生活的诠释。”

除了更有针对性的专业书籍，校园书店还有哪些特色？毕晓如认为，校园书店会不定期举办学术沙龙、主题讲座、作品分享等的文化活动，还可邀请图书作者、编辑来与学校师生面对面交流、答疑，搭建起出版社、作家、学者、师生交流沟通的桥梁。“我们还在校园书店设置了咖啡、奶茶等的饮品，边边角角处摆有绿植。与图书馆里的桌椅不同，书吧里的桌椅更趋休闲。”

范吉平认为，电子阅读适合快速涉猎，而纸质图书带来的感觉不同，它们能让人沉下心来精细研读。山东中医药大学大二学生孟凡昌告诉记者，相比图书馆，他比较愿意来“悦读中医”书吧学习，“图书馆的氛围非常紧张，但这边偏休闲些，还能看到许多图书馆里没有的专业书籍。”

在场的不少专家认为，校园书店是高校重要的文化设施和文明载体，在推动建设书香校园方面有着很重要的作用。“可以通过校园书店的建设，让学生在潜移默化中受到熏陶。”

校园书店非纯公益

维持生机的出路在哪

校园书店的开设是纯公益性的吗？毕晓如否定了这一回答，她告诉记者，“在‘悦读中医’书吧里，我们能给学生提供四五千本中医品类的书籍。学生可以在这里读书，也可以用优惠券直接购买。我们其实是想通过这种方式增加和读者的粘性，更好地与高校学生交流。”

“悦读中医”书吧负责人毕晓如坦言，首次尝试经营校园书店，还是很有压力的，主要原因在于人员配备方面有不少支出，“对我们来说，在学校和社会上开设书店的最大区别是，在学校里不用交租金，这为我们免去了很大一部分费用。我们免费对师生提供了这么多专业书籍，其实也不以营利为目的，能维持生存就很开心了。干实体书店20多年，挺舍不得离开，只要不是损失太大就会一直坚持下去。”

“出版社虽然不以营利为目的。但对实体经销商而言，一年25万种新书，是需要一定的信息介入才能为人所知的，而校园书店就是一个好的契机。在大学里有这么轻松、人性化的空间方便学生学习，也有利于增进学生对出版社的了解与交流，长期下来会使双方黏度变高。”范吉平说。

其实，在此之前就有学校设校园书店的先例，例如华东理工大学陇上书店，既是校园书店，同时也是凌云社区的社区书店。书店每年都会举行50-100场文化活动，既有教授学者开设的专业讲座，也有联系社区居民的亲子活动；华东师范大学与商务印书馆共建的涵芬楼在考试周执行24小时营业制度、并且提供远远低于平时价格的考试周优惠套餐作为宵夜，这就与图书馆形成很好的互补；浙江传媒学院颜品书店为三进式，一进为阅读区，二三进区则为一个小舞台，用于开展学术讲座等活动……

广州中医药大学图书馆张正告诉记者，他们学校开设的“悦读中医”书吧除了在校师生参加外，还向社会中医爱好者敞开大门，邀请社会人员到大学书店听学术讲座，这也是社会效益的体现。“虽然电子书、移动网络阅读等的现实原因令读者受众流失，但毫无疑问的是，颜值在线、环境舒适、智慧科技等将成为吸引读者的重要手段。而实体书店也逐渐演变成为一种学习空间概念。”张正说。

https://m.ql1d.com/share/module/general.html?id=10856505&from=singlemessage&isappinstalled=0